小紅狐是一個(gè)社交電子商務(wù)平臺(tái)和跨境電子商務(wù)平臺(tái)。通過(guò)以社交方式向用戶(hù)提供購(gòu)物和共享內(nèi)容，一個(gè)真正的用戶(hù)口碑共享社區(qū)已經(jīng)形成。截至2018年10月31日，小紅狐用戶(hù)數(shù)量超過(guò)15億，主要集中在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，有效觸及高購(gòu)買(mǎi)力人群，平均每月獨(dú)立設(shè)備超過(guò)2017萬(wàn)臺(tái)，比上個(gè)月增長(zhǎng)19.3%。打開(kāi)小紅書(shū)，沒(méi)有來(lái)自國(guó)內(nèi)的宣傳和促銷(xiāo)，只有依靠用戶(hù)口碑寫(xiě)下的“消費(fèi)筆記”，來(lái)調(diào)動(dòng)用戶(hù)的情感認(rèn)同，吸引用戶(hù)對(duì)品牌的信任。
與其他推廣平臺(tái)相比，小紅書(shū)推廣主要有以下四個(gè)優(yōu)勢(shì)：
1.人群是準(zhǔn)確的
90%女性：小紅狐用戶(hù)基本上都是女性，愿意分享并緊跟時(shí)代潮流
東海岸：用戶(hù)主要分布在東海岸經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)。
25-35歲：用戶(hù)集中在年齡組，有一定的消費(fèi)能力，追求質(zhì)量
2.高度確信
真實(shí)體驗(yàn)：用戶(hù)上傳真實(shí)體驗(yàn)的圖片、視頻和其他“證據(jù)”，并帶著體驗(yàn)說(shuō)話。
區(qū)別傳統(tǒng)的硬與寬，代言：從顧客的角度介紹產(chǎn)品的全貌，不同于傳統(tǒng)硬與寬的缺點(diǎn)，如信息量少、廣告時(shí)間短。
評(píng)論區(qū)互動(dòng)：觀眾可以看到用戶(hù)和博客之間的直接評(píng)論和互動(dòng)，從而全方位了解產(chǎn)品，增加信心。
3.無(wú)流量閉環(huán)
平臺(tái)分配流量：小紅書(shū)根據(jù)提示標(biāo)簽向關(guān)注此類(lèi)標(biāo)簽的用戶(hù)推薦，提高了曝光率。
4.有效期長(zhǎng)
內(nèi)容沉淀的有效期長(zhǎng)：高質(zhì)量的筆記可以從平臺(tái)上獲得大量的推薦，互動(dòng)的次數(shù)可以增加，這樣熱門(mén)搜索就可以持續(xù)下去。
在了解了小紅書(shū)平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)后，我們來(lái)談?wù)勅绾瓮茝V小紅書(shū)。根據(jù)小紅樹(shù)多年的營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗(yàn)和對(duì)平臺(tái)的深入研究和挖掘，城市外環(huán)獲得了小紅樹(shù)炸藥產(chǎn)品的六大步驟：
1.項(xiàng)目需求分析
1)目標(biāo)受眾分析
2)消費(fèi)者行為分析
3)品牌廣告需求
年度營(yíng)銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)、新產(chǎn)品推廣、電子商務(wù)推廣等。小紅書(shū)的博主為品牌代言，深入目標(biāo)群體，擴(kuò)大品牌影響力，加快流程實(shí)現(xiàn)。
2.用戶(hù)肖像分析
根據(jù)評(píng)價(jià)體系，實(shí)時(shí)提供準(zhǔn)確的媒體和受眾輿情數(shù)據(jù)，為廣告主篩選合適的小紅書(shū)博主，提升廣告價(jià)值。
3.大數(shù)據(jù)智能匹配
好內(nèi)容：找出種草產(chǎn)品的銷(xiāo)售難點(diǎn)，找到適合種草的基因。
精渠道：選擇渠道和平臺(tái)，找出推廣途徑。在某個(gè)垂直領(lǐng)域中深入培養(yǎng)，并在特定的圓圈中塑造人物