在電子商務(wù)直播的軌道上，有一些新的玩家，比如多多和小紅狐。
經(jīng)過(guò)六年的改造，從最初的圖解策略到現(xiàn)在的Vlog記錄，小紅樹的種草越來(lái)越豐富。
然而，這些分享方式已經(jīng)不能滿足小紅樹的胃口。他們表示，還將推出創(chuàng)意中心，并推出品牌合作平臺(tái)、好東西推薦平臺(tái)和互動(dòng)直播平臺(tái)。
這意味著小紅書俱樂部正式開始直播生涯，這與淘寶的直播、顫音、快手等沒有什么不同。
預(yù)期的現(xiàn)場(chǎng)直播
事實(shí)上，小紅樹的舉動(dòng)并不奇怪。畢竟，電子商務(wù)直播現(xiàn)在正蓬勃發(fā)展，任何觀看它的人都會(huì)嫉妒。
以最近的雙十一為例，淘寶網(wǎng)已經(jīng)創(chuàng)造了200億的銷售額，平臺(tái)轉(zhuǎn)換率為32%。也就是說(shuō)，每100萬(wàn)次瀏覽，購(gòu)物車中就會(huì)增加32萬(wàn)種產(chǎn)品。
誰(shuí)不想要這么大的蛋糕，所以每個(gè)人都開始在現(xiàn)場(chǎng)交貨。
前一段時(shí)間，品多多開始醞釀直播業(yè)務(wù)，馬媽，一個(gè)大大小小的母嬰套餐，在品多多嘗試了第一次直播，2萬(wàn)人觀看了15分鐘。
而一直致力于種草的小紅樹，卻不得不拉活草。
在過(guò)去的一年里，小紅樹社區(qū)的視頻筆記，尤其是記錄現(xiàn)實(shí)生活的Vlog，已經(jīng)成為收獲高粘性粉絲的一種內(nèi)容形式。
視頻筆記的數(shù)量在一個(gè)月內(nèi)增長(zhǎng)了265%，視頻筆記的曝光率和噴粉率分別是圖形筆記的2.4倍和2.3倍，讓小紅書享受到了視頻的甜蜜。
目前，小紅書每月有超過(guò)1億的用戶，每天有超過(guò)30億張紙幣被曝光。作為年輕人重要的生活方式平臺(tái)和種草決策入口，小紅樹有能力創(chuàng)造人氣和熱點(diǎn)。
任何玩過(guò)小紅書的人都應(yīng)該知道，在評(píng)論區(qū)尋找鏈接是一項(xiàng)常規(guī)操作，許多作者會(huì)在筆記中直接寫下他們購(gòu)買的商店名稱。
因此，小紅樹上線并與品牌所有者合作只是時(shí)間問(wèn)題。
行業(yè)中的冷靜
由于小紅書是一個(gè)草根社區(qū)，許多作者在發(fā)表筆記時(shí)并沒有考慮到這一點(diǎn)，而是簡(jiǎn)單地分享自己的經(jīng)歷，把內(nèi)容放在第一位，以此來(lái)吸引粉絲們的贊揚(yáng)和關(guān)注。
在《小紅書》問(wèn)世之前，他努力塑造“分享真實(shí)生活”的形象，回避購(gòu)物屬性，在業(yè)內(nèi)打造一條干凈的溪流，是《小紅書》走紅的原因。
對(duì)于其他平臺(tái)來(lái)說(shuō)，直播是增加粉絲觀看時(shí)間和粘性的一種重要形式，但電子商務(wù)直播在小紅樹應(yīng)該做的是進(jìn)一步增強(qiáng)作者的種草能力。
小紅書的官方觀點(diǎn)是，它將在未來(lái)的直播中實(shí)現(xiàn)