近年來(lái)，國(guó)產(chǎn)手游多次出征海外游戲市場(chǎng)發(fā)展，國(guó)內(nèi)手游霸主《王者榮耀》也積極部署。但是在海外市場(chǎng)，《王者榮耀》被“擊倒”，取得了比國(guó)內(nèi)低得多的成績(jī)。那么為什么《王者榮耀》在海外市場(chǎng)上如此不受歡迎呢？有人說(shuō)出海的速度慢，這是一個(gè)茄子的原因，但事實(shí)上更多的因素決定了它還需要克服很多彎角。(約翰肯尼迪，努力)對(duì)此的深度解釋如下：
《王者榮耀》在海外混得不好。
國(guó)內(nèi)已經(jīng)沒(méi)有對(duì)手的騰訊突然遇到了踩雞游泳的小米，網(wǎng)絡(luò)也帶著《荒野行動(dòng)》和《終結(jié)者2：審判者》登上了應(yīng)用商店暢銷書。騰訊在海外的生活也很辛苦。今年是《王者榮耀》的全面出港年，但遇到了上海慕東公游戲開(kāi)發(fā)人《無(wú)盡對(duì)決(Mobile Legends:Bang bang)》。國(guó)內(nèi)moba手巡金礦基本上是由《王者榮耀》挖的，但是在海外moba手巡市場(chǎng)上，有人比《王者榮耀》挖得更快、更深。
最近有關(guān)《王者榮耀》海外版的新聞?dòng)杏⒄Z(yǔ)版改名，在美國(guó)開(kāi)設(shè)預(yù)約，任天堂登陸等很多。如此頻繁的操作表明，《王者榮耀》的不安有些掩蓋不了。在中國(guó)(包括臺(tái)灣市場(chǎng))以外的市場(chǎng)上，《王者榮耀》基本上捆綁在《無(wú)盡對(duì)決》。
讓我們先看看幾個(gè)手球市場(chǎng)的暢銷書成績(jī)。
美國(guó)、日本、俄羅斯、加拿大等哺乳期市場(chǎng)基本上沒(méi)有《王者榮耀》的立足之地，但是《無(wú)盡對(duì)決》在下載排行榜上慢慢上升，暢銷書也可以排在前100名。據(jù)Think Gaming透露，《無(wú)盡對(duì)決》僅在美國(guó)應(yīng)用商店就能獲得1200萬(wàn)元的月數(shù)。
《王者榮耀》的重點(diǎn)營(yíng)銷與《無(wú)盡對(duì)決》暢銷書成績(jī)比較：
《王者榮耀》海外市場(chǎng)的所有優(yōu)點(diǎn)基本上集中在牙齒表上，在泰國(guó)、越南、臺(tái)灣等市場(chǎng)上名列前茅。但是韓國(guó)市場(chǎng)由net mable發(fā)行的《王者榮耀》成績(jī)和《無(wú)盡對(duì)決》的差距不大，可以看到印度尼西亞市場(chǎng)被《無(wú)盡對(duì)決》踐踏。穆東公技術(shù)首席執(zhí)行官Justin Yuan也在去年九月印度尼西亞日公開(kāi)了活躍的350萬(wàn)名用戶。據(jù)說(shuō)《無(wú)盡對(duì)決》度牙齒市場(chǎng)上第一個(gè)月的水突破了100萬(wàn)美元的手游。
目前，《無(wú)盡對(duì)決》超過(guò)了84個(gè)市場(chǎng)的應(yīng)用商店暢銷書TOP10，在馬來(lái)西亞印度尼西亞菲律賓基本上可以保持暢銷書第一的穩(wěn)定。谷歌play，《無(wú)盡對(duì)決》也獲得了42個(gè)市場(chǎng)暢銷書TOP10，谷歌play相關(guān)人士表示，牙齒手游的設(shè)置次數(shù)在5000萬(wàn)到1億之間。如果App Store和Google Play用戶按相同的數(shù)量計(jì)算，《無(wú)盡對(duì)決》在全球安裝的用戶也突破了1億個(gè)規(guī)模。
在發(fā)行中，《無(wú)盡對(duì)決》采用了全球統(tǒng)一版模式，用戶地區(qū)也包括在大田應(yīng)對(duì)體系中，外部加強(qiáng)了游戲內(nèi)的競(jìng)技性，以“討厭國(guó)家元首”的方式動(dòng)員了玩家的對(duì)戰(zhàn)激情。