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一、微博概念微博類似于博客，是一個(gè)通過關(guān)注機(jī)制分享短實(shí)時(shí)信息的廣播社交網(wǎng)絡(luò)平臺。用戶可以通過網(wǎng)絡(luò)、WAP等各種客戶端建立個(gè)人社區(qū)，用簡短的文字發(fā)布信息，實(shí)現(xiàn)即時(shí)共享。因此，我們也可以將微博理解為基于用戶關(guān)系的信息共享和傳播的社交平臺。二，微博的興起和發(fā)展(一)微博的興起微博這個(gè)詞起源于美國。早在2006年，博客技術(shù)的先驅(qū)伊萬·威廉姆斯創(chuàng)建的公司就首次推出了推特服務(wù)。在最初階段，這項(xiàng)服務(wù)僅用于向朋友的手機(jī)發(fā)送短信。此后，許多提供信息共享服務(wù)的網(wǎng)絡(luò)公司相繼誕生，其中以Plurk和Jaiku最為著名。隨著新網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷更新和發(fā)展，推特成為“互聯(lián)網(wǎng)的寵兒”，并開始流行。隨著國外微博的快速發(fā)展，中國一些創(chuàng)新型企業(yè)家開始嘗試建立一些類似微博的社交網(wǎng)站。2007年5月，中國第一個(gè)推出微博服務(wù)的社交網(wǎng)站正式上線，一系列微博網(wǎng)站如潮涌、嘰嘰喳喳、嘀嘀咕咕等相繼出現(xiàn)。然而，由于當(dāng)時(shí)國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境不成熟，這些網(wǎng)站被關(guān)閉了。2009年，新浪率先推出了微博服務(wù)。此后，網(wǎng)易、搜狐和騰訊也推出了自己的微博服務(wù)。微博真的在中國掀起了一股熱潮。四大門戶網(wǎng)站微博的特點(diǎn)是主要宣傳娛樂明星效應(yīng)，很少涉及時(shí)事政治，因此吸引了大量粉絲、粉絲和粉絲的加入。隨后，為了占據(jù)新媒體的輿論陣地，傳統(tǒng)新聞媒體網(wǎng)站《人民日報(bào)》也順勢推出了人民微博，頗具影響力的鳳凰傳媒也啟動(dòng)了鳳凰微博內(nèi)部，使得微博領(lǐng)域的競爭從商業(yè)競爭擴(kuò)大到新聞?lì)I(lǐng)域，從人氣擴(kuò)大到輿論。如今，微博經(jīng)歷了多年的快速發(fā)展，現(xiàn)已進(jìn)入成熟階段。特別是隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，智能設(shè)備的普及使得越來越多的用戶開始將微博作為一種交流工具，逐漸融入人們的生活，成為主流媒體。經(jīng)過激烈的競爭，新浪微博逐漸發(fā)展成為微博市場上最大的社交平臺。截至2016年上半年，新浪微博注冊用戶超過5億，微博月活躍用戶達(dá)到2.6億，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過其他微博運(yùn)營商，形成了新浪微博的市場主導(dǎo)格局。因此，本模塊講解的微博營銷相關(guān)知識主要是基于新浪微博。三，微博營銷的內(nèi)涵