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2009年8月，中國(guó)第一個(gè)帶有微博色彩的粉絲網(wǎng)絡(luò)關(guān)閉后，新浪微博誕生了。至此，微博營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代的序幕已經(jīng)慢慢拉開(kāi)。鑒于微博的社會(huì)媒體屬性日益突出，各大品牌利用微博來(lái)完善其社會(huì)媒體營(yíng)銷(xiāo)策略，利用微博的社會(huì)媒體屬性來(lái)塑造品牌形象，引爆傳播量，積累社會(huì)資產(chǎn)，滿(mǎn)足品牌營(yíng)銷(xiāo)需求。在這十年的發(fā)展過(guò)程中，平臺(tái)優(yōu)勢(shì)、微博語(yǔ)境和傳播路徑、媒體給了品牌一個(gè)全新的營(yíng)銷(xiāo)方向，這導(dǎo)致了基于時(shí)代演進(jìn)的品牌營(yíng)銷(xiāo)的巨大變化。這是微博生態(tài)對(duì)于營(yíng)銷(xiāo)的“根本”價(jià)值體現(xiàn)，也是品牌深層內(nèi)容長(zhǎng)期接觸用戶(hù)的積極探索。1.0野蠻成長(zhǎng)作為一種全新的社交媒體形式，新浪微博對(duì)傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)的影響可謂是毀滅性的。擅長(zhǎng)名人營(yíng)銷(xiāo)的新浪在微博內(nèi)部測(cè)試的初期就沿襲了以往的博客方式，吸引了大量名人和粉絲進(jìn)入新浪微博，使其更具娛樂(lè)性。除了擁有自己流量的明星和名人賬戶(hù)，營(yíng)銷(xiāo)數(shù)字也很受歡迎，占據(jù)了幾乎大多數(shù)人的微博主頁(yè)。從抄寫(xiě)語(yǔ)錄、笑話(huà)、心靈雞湯、占星術(shù)占卜等。我們能想到的幾乎每個(gè)細(xì)分市場(chǎng)都有營(yíng)銷(xiāo)數(shù)字。此外，早期營(yíng)銷(xiāo)數(shù)字的內(nèi)容大多是粗糙和刻板的，操作大多是模仿雞湯和笑話(huà)。甚至皮皮時(shí)間機(jī)器也成了大多數(shù)小編輯偷懶的工具。以著名的“笑話(huà)精選”和“微博搞笑榜”為例。當(dāng)時(shí)，他們的最高發(fā)帖頻率達(dá)到了200帖/天，這些營(yíng)銷(xiāo)數(shù)字在達(dá)到一定數(shù)量的粉絲后給他們帶來(lái)了巨大的利益。然而，企業(yè)或品牌在微博上唯一的營(yíng)銷(xiāo)形式是“軟硬兼施”——，它利用微博的廣告空間來(lái)引導(dǎo)流程。因此，當(dāng)時(shí)導(dǎo)致社會(huì)營(yíng)銷(xiāo)的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系是拼廣告資源。2.0意見(jiàn)領(lǐng)袖的崛起自2012年以來(lái)，新浪微博開(kāi)始屏蔽草根數(shù)字，支持黃色V和藍(lán)色V。結(jié)果，大量受歡迎的草根數(shù)字開(kāi)始下降，相應(yīng)的營(yíng)銷(xiāo)公司也一個(gè)接一個(gè)地衰落和瓦解。當(dāng)然，在草根的衰落過(guò)程中，另一個(gè)群體誕生了——黃色V，它以創(chuàng)意、觀點(diǎn)和獨(dú)特的個(gè)性流行起來(lái)，而藍(lán)色V則通過(guò)品牌影響力或內(nèi)容運(yùn)作。這種黃色的V是中國(guó)最早的意見(jiàn)領(lǐng)袖原型。他們以尖銳的觀點(diǎn)影響大多數(shù)網(wǎng)民和輿論趨勢(shì)，甚至改變現(xiàn)實(shí)生活中的事件趨勢(shì)。他們的“吸引力”不亞于權(quán)威的傳統(tǒng)媒體。藍(lán)色V是主要企業(yè)的官方微