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今年1月，微信公眾賬戶開始了付費(fèi)的灰度測(cè)試，到現(xiàn)在已經(jīng)兩個(gè)多月了。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在此期間，有14000多個(gè)公共賬戶開通了付費(fèi)閱讀功能，付費(fèi)最高的文章標(biāo)價(jià)25元，單篇文章的最高收入達(dá)到23萬元。但事實(shí)上，早在2016年，內(nèi)容支付的受歡迎程度就一直在上升。當(dāng)時(shí)，智湖、分家、喜瑪拉雅等眾多平臺(tái)紛紛涌入，以“知識(shí)支付”的名義迅速吸引用戶，實(shí)現(xiàn)了流量的目標(biāo)。隨后越來越多的申請(qǐng)和機(jī)構(gòu)進(jìn)入，資金也迅速涌入:2017年融資規(guī)模達(dá)到96.27億元，2018年融資總額達(dá)到36.58億元。據(jù)估計(jì)，到2020年，內(nèi)容支付的群體規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到2億人和收入。盡管該領(lǐng)域空間廣闊，但隨著市場(chǎng)的發(fā)展、企業(yè)和資本的進(jìn)入以及用戶的逐漸培養(yǎng)，內(nèi)容支付領(lǐng)域已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)相對(duì)平靜的成熟期。因此，微信選擇在這個(gè)時(shí)候進(jìn)入這個(gè)領(lǐng)域，其態(tài)度相當(dāng)謹(jǐn)慎。微信當(dāng)然希望鼓勵(lì)高質(zhì)量的制作人制作更多內(nèi)容，豐富內(nèi)容矩陣，但它也表達(dá)了把握節(jié)奏的需要，包括作者的選擇、用戶接受度和移動(dòng)支付習(xí)慣。很明顯，微信進(jìn)入這條軌道是希望盈利，甚至獲得一個(gè)相當(dāng)先進(jìn)的地位，而微信本身也有優(yōu)勢(shì)可以依靠:龐大的用戶基礎(chǔ)，多年的根深蒂固的經(jīng)驗(yàn)，強(qiáng)大的財(cái)力和渠道。這些優(yōu)勢(shì)使得探索內(nèi)容支付模式變得容易，這可能是微信在風(fēng)暴平息后選擇進(jìn)入內(nèi)容支付領(lǐng)域的基礎(chǔ)。然而，微信想在內(nèi)容支付熱消退、行業(yè)相對(duì)成熟的時(shí)候獲得更好的立足點(diǎn)，還需要進(jìn)一步研究和深度培育。畢竟，用戶免費(fèi)閱讀公共賬戶的內(nèi)容已經(jīng)成為一種習(xí)慣，用戶接受這種改變需要時(shí)間和策略。因此，找出什么樣的內(nèi)容可以更好的實(shí)現(xiàn)是非常重要的。促使用戶付費(fèi)的重要條件是“激發(fā)閱讀欲望”。根據(jù)經(jīng)驗(yàn)，獲得專業(yè)知識(shí)和意見是引發(fā)閱讀欲望的重要驅(qū)動(dòng)力，而能提高工作效率或收入的知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)也能讓人們?cè)敢鉃榇烁顿M(fèi)，能引起人們對(duì)垂直領(lǐng)域興趣的內(nèi)容也能聚集流量。當(dāng)然，這不是內(nèi)容支付的完整分類。在廣闊的市場(chǎng)中，有更多的類別需要挖掘?？梢钥隙ǖ氖?，未來對(duì)高質(zhì)量知識(shí)產(chǎn)權(quán)的競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)越來越激烈，垂直分類的知識(shí)將會(huì)越來越受到重視，直播、視頻短片等圖像形式將會(huì)越來越流行，付費(fèi)內(nèi)容將會(huì)逐漸專業(yè)化。從微信的內(nèi)容布局來看，我們可以找到適合未來方向的一點(diǎn):有很多高質(zhì)量的賬戶，垂直類別是