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在當今時代，只有一種技能越來越難以混合。和我一樣，我也篩選過頻道，在社區(qū)里玩過，制作過海報，閱讀過數(shù)據(jù)，寫過軟文，也參與過裂變。我將經(jīng)營整個環(huán)節(jié)，俗稱全網(wǎng)營銷，這是一個新時代的運營商和推動者的標準。我從運營變成了營銷推廣。事實上，許多公司的運營和推廣工作正變得越來越重疊。想一想新媒體的運作是否也帶有上升勢頭和曝光度的關(guān)鍵績效指標？根據(jù)我近10年的運營和推廣經(jīng)驗，我對整個網(wǎng)絡(luò)營銷的理解是:整個網(wǎng)絡(luò)營銷的存在是為了服務(wù)于用戶和產(chǎn)品交叉的每一個環(huán)節(jié)。例如，如何讓用戶了解自己的品牌，如何轉(zhuǎn)變成消費者，如何保持與用戶的關(guān)系，以及在失去用戶后如何召回他們等。用戶和產(chǎn)品之間的每一步接觸都會孕育出我們的工作內(nèi)容。如賣點提煉、軟文推廣、信息流廣告、客戶服務(wù)咨詢、社區(qū)運營等。軟文推廣是上述環(huán)節(jié)中的一個前沿環(huán)節(jié)。在本文中，我將單獨提出軟文推廣，并詳細解釋軟文推廣的作用和常規(guī)，這可能與您之前所想的軟文推廣不同。1.推廣軟性物品的目的。如何判斷推廣軟文的效果？如何遞送軟性物品？推廣軟文章的目的請記住，我們所做的一切都來自用戶和產(chǎn)品的交集。流行的解釋是用戶和產(chǎn)品之間的每一個環(huán)節(jié)都是操作的焦點。只有理解了這一點，我們才能理解推廣軟文的目的。有一個朋友，他們正在做花茶。開發(fā)新產(chǎn)品花了半年時間，產(chǎn)品的味道可以在內(nèi)部評估。產(chǎn)品上市后，立即在淘寶和京東進行了安排，然后開始了一輪帶信息流的CPC廣告，還投放了補丁廣告。怎么說呢，效果很差，沒有改造，是不是材料變得沒有吸引力了？還是產(chǎn)品價格定得太高了？都不是。帶上產(chǎn)品，我看了就會知道是什么問題。當一個新產(chǎn)品問世時，每個人都不知道這個品牌。突然，當你看到產(chǎn)品的廣告時，它是如何被轉(zhuǎn)化的？經(jīng)過仔細調(diào)查，發(fā)現(xiàn)他們在產(chǎn)品上線前沒有做一項非常重要的工作:宣傳軟性文章，其目的是為品牌鋪路和代言。你為什么想推廣軟文？這需要從用戶到消費者的過程。用戶購買產(chǎn)品的過程如下?？磸V告-搜索產(chǎn)品信息-比較產(chǎn)品信息-內(nèi)部游戲-支付購買-使用產(chǎn)品后，你會意識到這一點。向他人推薦，并查看“搜索產(chǎn)品信息”和“比較產(chǎn)品信息”兩個鏈接