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近年來(lái)流行的三種經(jīng)濟(jì):共享經(jīng)濟(jì)、社區(qū)經(jīng)濟(jì)和網(wǎng)絡(luò)紅色經(jīng)濟(jì)。尤其是，網(wǎng)絡(luò)紅色經(jīng)濟(jì)幾乎在一夜之間成為家喻戶曉的名字。從最早的芙蓉姐姐和馮姐姐到后來(lái)的郭美美，再到最新的辣醬和大胃王米子君。凈紅色是不斷變化的。在這個(gè)過(guò)程中，“現(xiàn)象網(wǎng)紅”papi醬獲得了1200萬(wàn)元的融資，估值為1.2億元，這表明目前的網(wǎng)紅不僅擴(kuò)大了它的聲譽(yù)，而且從網(wǎng)紅轉(zhuǎn)變?yōu)榫W(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)，并逐步進(jìn)入工業(yè)化。隨著媒體的普及和網(wǎng)紅的批量出現(xiàn)，一個(gè)新的廣告時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，這是一個(gè)所有人都做廣告的時(shí)代。追根溯源，挖掘網(wǎng)絡(luò)紅色經(jīng)濟(jì)的本質(zhì)自從媒體誕生以來(lái)，公眾就不斷呼喚創(chuàng)造者。網(wǎng)紅，大V，博客，KOL…….從本質(zhì)上說(shuō)，整個(gè)媒體的發(fā)展已經(jīng)嚴(yán)重影響了廣告市場(chǎng)。從過(guò)去的單一渠道到現(xiàn)在的獨(dú)立渠道，已經(jīng)達(dá)到了無(wú)數(shù)的層次。媒體對(duì)廣告的影響至關(guān)重要，細(xì)分市場(chǎng)下的網(wǎng)紅是最重要的一個(gè)。從泛文化、泛意識(shí)形態(tài)的消費(fèi)圈來(lái)看，“網(wǎng)絡(luò)紅色經(jīng)濟(jì)”的興起有幾個(gè)原因:1 .以“95后”為代表的年輕一代已經(jīng)形成了龐大的受眾群體。根據(jù)百度《95后生活形態(tài)調(diào)研報(bào)告》，大約有1億“90后”人，他們是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的原住民，也是在線社交平臺(tái)最重要的用戶。他們最喜歡的是在網(wǎng)上贊美、分享、評(píng)論和吐痰。他們最認(rèn)同的是流行的價(jià)值觀，如居住、逗留、風(fēng)趣和冷漠。他們熱衷于彈幕、美麗和“表情包”?！熬W(wǎng)絡(luò)紅色經(jīng)濟(jì)”極大地迎合了他們的個(gè)性和開放的心態(tài)。2.短視頻共享平臺(tái)的普及和移動(dòng)視頻直播平臺(tái)的井噴催生了網(wǎng)絡(luò)紅色經(jīng)濟(jì)的大爆炸。2007年，外國(guó)視頻網(wǎng)站YouTube推出了一項(xiàng)視頻廣告分享計(jì)劃，將收入的55%分配給視頻內(nèi)容創(chuàng)建者，網(wǎng)絡(luò)紅開始出現(xiàn)。隨著國(guó)內(nèi)社交媒體平臺(tái)如“雙微震”、“快手”的日益普及，流量積累所產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效益已經(jīng)蓄勢(shì)待發(fā)。3.隨著生活節(jié)奏的加快和消費(fèi)時(shí)間的碎片化，越來(lái)越多的客戶流量開始通過(guò)社交媒體輸入，越來(lái)越多的支付交易可以通過(guò)移動(dòng)社交電子商務(wù)完成。在這種機(jī)遇下，“意見領(lǐng)袖”與“粉絲”相結(jié)合的精準(zhǔn)營(yíng)銷模式日益繁榮。成功的網(wǎng)紅通常擁有更高的用戶關(guān)注度和信任度，這是當(dāng)今品牌最有價(jià)值的資產(chǎn)