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5月22日，阿里巴巴發(fā)布了2020財(cái)年的全年和第四季度業(yè)績(jī)。在2020財(cái)年(2019年4月至2020年3月)，阿里的消費(fèi)業(yè)務(wù)交易額超過1萬億美元，成為全球第一個(gè)交易額超過1萬億美元的平臺(tái)經(jīng)濟(jì)。其中，淘寶天貓的增長(zhǎng)仍然非常可觀，主要來自直播。據(jù)財(cái)務(wù)報(bào)告顯示，今年1月至3月，淘寶網(wǎng)每天播放的活躍業(yè)務(wù)數(shù)量同比增長(zhǎng)88%，淘寶網(wǎng)創(chuàng)造的新局面已成為品牌和企業(yè)業(yè)務(wù)增值的重要來源。同時(shí)，亞馬遜也看中了直播蛋糕。最初只對(duì)注冊(cè)了亞馬遜品牌的美國(guó)專業(yè)賣家開放的亞馬遜生活，已經(jīng)宣布對(duì)中國(guó)賣家開放。賣家可以在產(chǎn)品詳細(xì)信息頁(yè)面、亞馬遜旗艦店和亞馬遜買家訪問的不同地點(diǎn)免費(fèi)使用流媒體。直播帶貨在中國(guó)已經(jīng)興起。這種獨(dú)特的商業(yè)實(shí)現(xiàn)模式能否適應(yīng)美國(guó)和世界各地的銷售者和購(gòu)買者的營(yíng)銷和消費(fèi)習(xí)慣，亞馬遜能否像淘寶一樣通過直播帶貨的方式獲得新的增長(zhǎng)勢(shì)頭，都值得思考。更重要的是，當(dāng)阿里和亞馬遜再次在戰(zhàn)場(chǎng)上“相遇”時(shí)，這種情況怎么可能發(fā)生呢？從第一次品嘗到2017年巨頭們的到來，來自Magid Advisors的數(shù)據(jù)顯示，美國(guó)的直播視頻穩(wěn)步增長(zhǎng)，F(xiàn)acebook Live以微弱優(yōu)勢(shì)占據(jù)國(guó)內(nèi)直播市場(chǎng)，緊隨其后的是YouTube Live和Instagram，其次是Twitter、Snapchat和亞馬遜旗下的Twitch。當(dāng)時(shí)，美國(guó)只是顯示出視頻傳送的跡象，但幾乎沒有一個(gè)視頻出現(xiàn)在這些流媒體巨頭身上。例如，在2017年8月推出的購(gòu)物視頻八臺(tái)電視中，用戶可以錄制一小段一分鐘的視頻，其中包括但不限于對(duì)各種產(chǎn)品的評(píng)價(jià)。所有的短片都將提供一個(gè)在線零售商的產(chǎn)品購(gòu)物鏈接，這樣觀眾就可以直接購(gòu)買產(chǎn)品，而八電視則打開了亞馬遜的產(chǎn)品數(shù)據(jù)庫(kù)。另一個(gè)例子是Dote，它也是一個(gè)移動(dòng)購(gòu)物應(yīng)用，通過視頻推薦產(chǎn)品，幫助規(guī)劃和銷售零售商的產(chǎn)品，如絲芙蘭，維多利亞的秘密和城市舾裝。分散的移動(dòng)購(gòu)物產(chǎn)品或試圖通過視頻帶來商品的品牌未能在美國(guó)掀起網(wǎng)上購(gòu)物現(xiàn)場(chǎng)遞送的熱潮。然而，直到去年，互聯(lián)網(wǎng)巨頭如臉書、亞馬遜和YouTube相繼進(jìn)入市場(chǎng)，增加了對(duì)直播的平臺(tái)支持。2019年4月，亞馬遜推出了一項(xiàng)直播服務(wù)——亞馬遜直播，并宣布今年將在全球所有網(wǎng)站推出