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自從一線明星和KOL成為小紅書和顫音等社交媒體上的美容護膚博主以來，“種草”已經(jīng)成為年輕一代新消費主義的象征。范冰冰和小紅樹的皮膚美容分享吸引了1120萬粉絲，李佳琪的震動聲音和種草視頻獲得了1.3億的好評和轉(zhuǎn)發(fā)。明星們的空瓶體驗和“種草”的無限回購總是沖擊著消費能力強的90后青年，甚至挑剔的消費者心中也有自己的草原。一方面，這些“貨物之王”是年輕人心中的魔鬼，另一方面，他們成為天使來治愈他們的焦慮。你認為這是一門“形而上學”，但實際上它是一門“科學”！今天，讓我們來談談品牌是如何利用帶來的商品來種草的。為什么你要用草的力量來燎原？“種草”可以理解為一種“無形的”廣告，它是一種有效地向消費者推薦產(chǎn)品，占領(lǐng)消費者的頭腦，刺激他們的內(nèi)心需求，使他們產(chǎn)生購買欲望的過程。換句話說，種草營銷意味著創(chuàng)造內(nèi)容需求，電子商務滿足供應。其中最經(jīng)典的是社交網(wǎng)站上許多明星推薦的臟包。在線視頻很瘋狂，線下商店排起了長隊。除了得益于這款面包誘人的口感和“推陳出新”的愉悅之外，劉若英、杜海濤、沈等一批明星的推薦也成為這款面包聲譽和信任的強大基石。小紅樹也是如此。每個人都羨慕女明星不變的美麗，想知道她們的護膚經(jīng)歷。小紅狐迎合女性同胞的心理，邀請女明星入駐，像普通人一樣分享彼此推薦的高品質(zhì)產(chǎn)品，創(chuàng)造內(nèi)容需求。又如，如今茶館比比皆是，但有一個很強的“茶”的突破，即“答茶”上的顫音。這種“你問我答案”的游戲玩法會觸動人們內(nèi)心的隱私和好奇情緒。我想?yún)⒓颖荣惒Ⅲw驗它。“我的在哪里？”。一杯茶承載著人們的情感寄托。如果一個品牌想開展“植草”營銷，首先應該找到一個流量豐富的植草平臺，介紹或探索流行的KOL，并讓它發(fā)布產(chǎn)品的實際使用經(jīng)驗和評價建議。吸引平臺用戶的注意力和溝通，占領(lǐng)消費者的頭腦，發(fā)揮媒體溝通和人際溝通的雙重作用，最終通過電子商務滿足供給