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視頻直播短片與視頻營(yíng)銷手冊(cè)的結(jié)合1。優(yōu)化投入產(chǎn)出比規(guī)則73通過(guò)大量的微播項(xiàng)目經(jīng)驗(yàn)和POES分析方法，我們得到了短視頻直播的73條規(guī)則，即短視頻種草7分，直播帶貨3分。以某品牌散粉為例，在小紅書、顫音、B臺(tái)、微博、微信等多場(chǎng)景平臺(tái)下，從產(chǎn)品試用、拆包、分享好東西、日常化妝分享、情節(jié)植入、vlog植入等多內(nèi)容維度進(jìn)行了短片植草，最終在現(xiàn)場(chǎng)交付中取得了優(yōu)異的效果。在整合營(yíng)銷下，淘寶每月銷售額達(dá)到11 W.2.如何在短視頻7點(diǎn)植草？采用4W1H工作方法，拆分短片營(yíng)銷模塊，即使用什么樣的商品？你為什么樣的人種草？你在找誰(shuí)種草？在哪里種草？你用什么方法種草？1)拋光產(chǎn)品本身占近視產(chǎn)品影響因素的51%，也就是說(shuō)，產(chǎn)品本身對(duì)植草效果的影響比其他任何東西都大。品牌在處理自己的產(chǎn)品時(shí)必須理清自己的賣點(diǎn)。從對(duì)短視頻平臺(tái)的研究來(lái)看，微播很容易發(fā)現(xiàn)它有以下四個(gè)特點(diǎn)，這使得種植的草更容易有“拔草”的潛力:更多:更豐富的類別，大的庫(kù)存:深快速移動(dòng)的地區(qū)，快速的訂購(gòu)和物流，以及順利的整體過(guò)程:產(chǎn)品本身具有高價(jià)值，良好的效果，良好的構(gòu)成和適合的主題:單價(jià)。2)技術(shù)顧問(wèn)對(duì)人的變化和人性的洞察一直是品牌營(yíng)銷的核心探索目標(biāo)。有三個(gè)問(wèn)題需要研究:這個(gè)人是誰(shuí)？他們的痛點(diǎn)是什么(我需要他們)？他們的癢處是什么(我想要他們)？不同的行業(yè)有不同的目標(biāo)用戶，他們的需求和想法也不同。讓我們舉幾個(gè)簡(jiǎn)單的行業(yè)例子:根據(jù)相應(yīng)人員的需求和源動(dòng)力，我們將針對(duì)1-2個(gè)痛點(diǎn)采取精確的行動(dòng)。新浪微博易與國(guó)內(nèi)知名白酒品牌在推廣其小酒系列產(chǎn)品時(shí)，通過(guò)前期的大量數(shù)據(jù)分析，幫助品牌了解TA。通過(guò)對(duì)微播易大數(shù)據(jù)平臺(tái)的分析，發(fā)現(xiàn)品牌目標(biāo)助教具有性價(jià)比高、飲酒量可控、小酒產(chǎn)品報(bào)價(jià)方便的需求特點(diǎn)，品牌忠誠(chéng)度低，因此品牌和口碑是目標(biāo)助教購(gòu)買小酒的重要考慮因素。3)草農(nóng)的選擇首先，不同的人才