稱你為英雄！5月16日，隨著樂高首個中國英雄IP——樂高悟空少俠系列的隆重登場，樂高天貓超級品牌日正式開幕。在與天貓超級品牌日共同打造的一系列互動性強、交流性強的新游戲下，樂高悟空少俠系列成功喚醒了所有“孩子”的英雄夢想，活動期間售出1萬多件，并在短短5分17秒內(nèi)，推動天貓官方旗艦店在2019年超越天貓超級品牌日，掀起了一股新的全國婦幼玩具潮流！
樂高第一次推出了中國英雄知識產(chǎn)權(quán)，引爆了新的全國玩具潮流
樂高是一家源自丹麥的全球玩具巨頭，近年來一直深入中國市場。2019年，其在中國市場的表現(xiàn)實現(xiàn)了強勁的兩位數(shù)增長，中國已成為樂高集團(tuán)全球業(yè)務(wù)增長的主力軍。值得一提的是，樂高天貓的官方旗艦店已經(jīng)連續(xù)三年增長超過35%。即使在疫情的影響下，2020年第一季度的增長率仍高達(dá)65%。這次樂高與天貓超級品牌日合作，繼續(xù)發(fā)揮在線電子商務(wù)渠道的優(yōu)勢，在中國市場建立強大的品牌影響力。
受中國經(jīng)典《西游記》的啟發(fā)，樂高別出心裁地構(gòu)建了一個全新的故事情節(jié)場景，在產(chǎn)品中加入了新的角色，設(shè)計了特殊的粒子和一些創(chuàng)新的隱藏功能，讓孩子們在組裝時不斷發(fā)現(xiàn)驚喜。隨著6月1日的臨近，從靈感到成品的“從中國到中國”的樂高悟空少俠系列，也是樂高為中國兒童準(zhǔn)備的一份真誠的兒童節(jié)禮物。
作為一個啟迪和培育未來的建設(shè)者，樂高一直非常重視守護(hù)大大小小朋友的“英雄夢”。這一次，首次選擇天貓超級品牌日作為品牌合作伙伴，不僅是中國消費者的“夢想”之旅。一方面，樂高悟空少俠不僅給樂高粉絲帶來驚喜，也吸引了更多西游粉絲的關(guān)注，促進(jìn)了品牌創(chuàng)新。同時，這個為中國市場定制的全新系列也將成為樂高在中國市場戰(zhàn)略發(fā)展的新起點。
攜手天貓超級品牌日，五個“強”活動將幫助樂高品牌營銷再次升級
圍繞樂高悟空少俠系列的第一個中國英雄IP，樂高還與天貓超級品牌日打造了一個集強大權(quán)益、強大互動、強大溝通、強大話題、強大銷售為一體的營銷秀。通過整個網(wǎng)絡(luò)提前14小時的首次發(fā)布，天貓首次獨家定制了盲箱，并首次與星空深度合作召開了云會議等。多管齊下的方法幫助樂高品牌實現(xiàn)了“核武器級”的爆炸。
此次樂高天貓超級品牌日在14小時前搶先整個網(wǎng)絡(luò)發(fā)布新產(chǎn)品，讓用戶可以享受獨家優(yōu)惠，并首次獲得天貓獨家定制的限量盲盒、限量顆粒、限量創(chuàng)意英雄夢展示盒等多種禮品。超級權(quán)益激起了粉絲們的胃口。
同時，為了增強用戶的參與意識，樂高還結(jié)合天貓超級品牌日推出了全新的AR產(chǎn)品互動游戲，讓消費者在天貓旗艦店以360度身臨其境的方式體驗樂高悟空少俠系列，并與高粘度的小程序互動，引爆天貓站玩具觀看體驗的新潮流。
站外，天貓超級品牌日還繼續(xù)投放頂級資源，為音樂高科技產(chǎn)品和整個網(wǎng)絡(luò)平臺如八平微博、顫音、淘寶直播等創(chuàng)造動力?？偲毓饴食^3 . 1億。其中，號召你成為英雄的微博話題在全網(wǎng)引起了熱烈的討論，話題閱讀量已經(jīng)超過1億，從而實現(xiàn)了對整個人群的準(zhǔn)確覆蓋。
為了進(jìn)一步實現(xiàn)排水的轉(zhuǎn)型，促進(jìn)游戲的升級，樂高天貓超級品牌還與著名作家馬伯勇、京劇秋派第四代傳人邱、著名音樂制作人馬RS等明星舉行了第一次云端會議，并與主持人聯(lián)袂開設(shè)了分會場直播室，并進(jìn)行了現(xiàn)場直播
作為唯一一個與天貓合作了5年的母嬰品牌，樂高和天貓超級品牌日無疑有著很高的默契。雙方的合作不僅引發(fā)了搶購浪潮，還共同傳達(dá)了英雄榜樣和創(chuàng)造性結(jié)合對于育兒教育的重要性，并提升了天貓的母嬰類用戶。在天貓超級品牌日的幫助下，樂高品牌成功地接觸到了中國各地更多的大大小小的朋友，并傳遞了他們的美好經(jīng)歷，一起感受快樂，一起享受成長。
可以預(yù)見，借助天貓超級品牌日，樂高將繼續(xù)滿足中國消費者的多元化需求，通過深入挖掘中國文化內(nèi)涵的獨特靈感，創(chuàng)造更多的“中國英雄”，繼續(xù)以更受中國人歡迎的新消費體驗引領(lǐng)母嬰玩具的發(fā)展趨勢。