一度很受歡迎的體育智能手鐲有再次點燃的氣息。
幾年前，智能可穿戴設備市場正在興起，體育智能手鐲是最耀眼的明星。據第三方數據調查機構透露，2016年全球智能手鐲出貨量為4500萬臺，智能手表為3200萬臺，Fitbit、Apple Watch，小米在出貨量排名前三位，銷量達到了1000萬級。
但是湖景不長，“雞排、偽善智能”等差評接連出現，幾年后Jawbone牙齒倒閉，小米智能手鐲銷售量下降，智能手鐲市場資本受到威脅。近年來，體育智能手鐲市場恢復了平靜，偶爾有新產品發(fā)布的消息，但未能引起浪花。
今天，隨著智能技術的快速革新和用戶知名度的提高，體育智能手鐲市場上爆發(fā)了新的能量。
智能手鐲回歸
傳染病傳來了“預計智能手鐲在疾病預防方面發(fā)揮更大作用”的消息，掀起了智能手鐲的熱潮。
據悉，某研究論文《一種配備人工智能算法的新型智能手環(huán)用于發(fā)現心房纖顫》引起了牙齒學界的關注。研究表明，通過華美科學技術智能手鐲的兩個茄子功能，判斷了房顫的準確性90%以上。這意味著智能手鐲更有助于監(jiān)測人體健康，對人們的健康生活起積極作用。
在牙齒輿論中，人們又重新激發(fā)了對智能手鐲的熱情。
事實上，在智能手鐲企業(yè)埋頭履行的日子里，智能手鐲市場的規(guī)模擴大了好幾倍，智能手鐲在智能佩戴領域仍然是最熱門的類別。
據Canalys最新發(fā)布的報告顯示，2019年第3季度，全球智能手鐲出貨量達到4550萬件，同比增長了65%。小米、蘋果、華為、Fitbit、三星在出貨量上排名前五，前五大品牌的市場份額已經接近70%。
牙齒中，中華地區(qū)同比增長60%，市場份額全球增長40.2%，亞太地區(qū)(不包括中華地區(qū))同比增長130%。在中東和非洲地區(qū)，智能手鐲同比增長了64%，北美地區(qū)則達到43%。
而且，體育智能手鐲再次回歸不足為奇。
另一方面，健康是永恒的話題。智能手鐲以健康管理為起點，投入了消費者的懷抱。以健康監(jiān)測為例，運動智能手鐲可以檢測用戶的心率、睡眠、運動量、體溫等健康數據，通過這種健康數據分析反映了用戶的身體狀況，受到了高呼養(yǎng)生的中年人的喜愛。
另一方面，對年輕消費者來說，智能可穿戴產品是趨勢的象征，即時尚的標簽。外觀、配色、樂隊、手表等設計細節(jié)的革新和變化使智能穿戴設備更加時尚，受到年輕消費者的歡迎。另一方面，智能手鐲制造商徐璐為不同用戶組提供不同的手鐲設計，擴大智能手鐲人流范圍。
總之，無論是從健康出發(fā)，還是從時尚單品出發(fā)，智能手鐲已經成為人們生活中不可缺少的一部分，發(fā)掘空間無限。但是對于小米、蘋果等智能手鐲品牌，不僅要站在風臺上，還要保持理智，警惕敵軍。最終，Fitbit的前面的車近在眼前。
Fitbit的戰(zhàn)車教訓
Fitbit創(chuàng)造了智能可穿戴設備神話，未能避免消費者的“喜新厭舊”。
2009年，Fitbit推出了著名的Fitbit Tracker，為后續(xù)歌曲奠定了基礎。Fitbit Tracker可用于收集移動距離、步驟數和卡路里消耗等數據，并從各種數據反饋用戶的健康狀況。牙齒產品很快在北美市場流行，并逐漸擴散到世界各地。
未來幾年，Fitbit將與智能技術一起推出各種智能手鐲，成為第一家上市的可穿戴設備制造商，鞏固了智能可穿戴“霸主”的地位。據悉，2014年，fit可穿戴市場的份額達45%，年出貨量為1090萬臺，付費活動用戶數為670萬人。
就在同一年，Fitbit在盛況中衰退，Fitbit的新型智能手鐲Charge發(fā)生了部分用戶皮膚過敏現象，Fitbit口碑暴跌，銷售額下降。
不僅產品質量有問題，Fitbit還遭受了國內華為、蘋果和小米的價錢攻勢。
在價錢比較中，fit智能手鐲的價格在1000韓元左右，小米、華為的價格為100韓元，手鐲功能在時間、心率監(jiān)測、系譜等方面基本一致。在價錢沖擊戰(zhàn)中，Fitbit很快就敗了，而且市場行情不容樂觀，Fitbit被智能手鐲1樓梯隊永久排擠。
2019年十二月三日，Fitbit完全進入灰塵，被迫賣身。谷歌官方線：谷歌將以21億美元收購健身追蹤器和智能手表公司Fitbit。
業(yè)內人士認為谷歌收購Fitbit是明智的。在智能可穿戴領域落后的谷歌希望通過收購Fitbit維持硬件事業(yè)的穩(wěn)定，正在衰退的Fitbit也可能因此延續(xù)生命，這是董思成的選擇。但是消費者不認為部分fit用戶擔心谷歌收購Fitbit后泄露個人健康數據，完全放棄Fitbit產品。
總之，物競天擇適者生存，在智能手鐲市場，一代霸王落下，新霸主崛起。
華為和小米的智能手鐲時代
2014年是國內智能硬件元年，當年市場掀起了智能手鐲的浪潮。小米、華為、360等網絡巨頭紛至沓來，想搶占智能手鐲市場。
外國智能手鐲開始得早，國內智能手鐲趕上了小米低價智能手鐲的問世，市場構圖也發(fā)生了變化。2017年，小米推出了100韓元以內的智能手鐲，引起了對價格敏感的消費者的關注，之后國內迎來了100韓元智能手鐲的流行時代。
憑借價錢性能和良好的口碑，小米智能手鐲在市場上迅速站穩(wěn)腳跟。
據IDC數據顯示，2020年Q1全球穿戴設備銷售量為7260萬臺，同比增長了29.7%。牙齒中，蘋果、小米、三星分別以23.7%、11.6%、9.0%的比例占據了前三名的市場份額，前三名中蘋果和三星以智能手表為主，依靠小美智能手鐲戰(zhàn)勝華為和Fitbit獲得了第二名。
另外，在國內智能手環(huán)市場中，華為以32.9%的市場份額位居第一，小米以20.1%的份額位居第二，第三名是音樂心，市場份額為7.9%。
當然，Fitbit的戰(zhàn)車告訴我們，即使占優(yōu)勢，也要注意市場變化，警惕敵軍的入侵。
智能手環(huán)功能、形式在變化，但社會功能、更準確的健康監(jiān)控功能等消費者對智能手環(huán)的要求總是在提高。目前智能手握產品的功能同質化，形狀相似，但是消費者的選擇不多，新的東西并沒有成為智能手握市場最大的問題。
即使小米和華為等智能手環(huán)品牌不斷推出新產品，強調新產品更強大的功能，但與消費者關注的保健領域相結合，智能手環(huán)仍然難以滿足消費者的需求。最終，智能手環(huán)與醫(yī)學級別的智能軟件相比稍有下降，但與普通手環(huán)相比，健康監(jiān)控功能更多。從長的功能上看，沒有突破，沒有設計獎項革新，智能手環(huán)將再次用“炸雞柳”的標簽裝飾。
殘酷的市場法則是，一旦一個品牌或一個產品消失，就會有新的投標補充。在智能技術快速發(fā)展的時代，沒有不可替換的產品，也沒有長久存在的品牌，警惕其他品牌的競爭也仍然是生存法則。當然，作為智能手環(huán)品牌，深入研究尖端技術，革新產品功能，添加各種設計玩法，滿足用戶的各種需求也很重要。
總之，智能手環(huán)市場將迅速發(fā)展，接近消費者，成為技術產品力量領先的品牌。
門/裕廊公共號，id: Liu Kuang 110