在疫情下，社交媒體廣告逆勢而生，社交營銷成為最流行的數(shù)字營銷形式。數(shù)據(jù)顯示，米托的日常用戶在后流行時期排名第一，并在五一假期達到新的高峰。日均用戶數(shù)超過了第3、第4和第5位的總和，充分展示了米托的高質(zhì)量社會營銷土壤。
在ABC韓方棉花贊助的《創(chuàng)造營2020》之際，美圖支持ABC 《創(chuàng)造營2020》周邊炒作計劃，結(jié)合ABC韓方維護的特點和米托互動強的優(yōu)勢，深度捆綁知識產(chǎn)權(quán)，為內(nèi)容創(chuàng)作搭建社會陣地，提升品牌曝光度和商譽，推動銷售轉(zhuǎn)型。
守護追逐女孩話題預(yù)熱聲勢，跨平臺聯(lián)動雙向分流
作為擁有3.08億月用戶的米托，女性用戶的比例高達70%，這與本次營銷的目標受眾高度一致。發(fā)起專題守護追逐女孩的話題，聚合三個與知識產(chǎn)權(quán)密切相關(guān)的創(chuàng)意互動，每周更新以激發(fā)用戶分享的欲望，并通過主題彈出窗口跳轉(zhuǎn)到電子商務(wù)頁面，促進有效轉(zhuǎn)化。
此外，美國廣播公司的官方投票小程序，韓方身體保護能源站，是與美圖的秀秀轉(zhuǎn)移話題。用戶可以在小程序中瀏覽美圖社區(qū)前50名的精選內(nèi)容，吸引更多用戶互動，達到跨平臺雙向分流的加分效果。
守住追逐女孩的話題將品牌與《創(chuàng)造營2020》緊密聯(lián)系在一起，同時美人獎的創(chuàng)造者計劃提高高質(zhì)量內(nèi)容的產(chǎn)量。隨著話題互動量的自發(fā)增加，美國廣播公司的用戶友好度也有所提高，最終美國廣播公司的用戶友好度超過了38，900。
3趣味互動深度捆綁知識產(chǎn)權(quán)，身臨其境體驗引爆迷圈
建立并測試您的首個AR，根據(jù)節(jié)目播放方式定位“舞蹈責任、聲樂責任、說唱責任、人氣責任、門面責任”五個結(jié)果，增強用戶的參與意識，最終利用周六節(jié)假日和《創(chuàng)造營2020》播出時間的交通優(yōu)勢，實現(xiàn)總曝光8799萬次以上，總點擊量近652萬次。
一鍵鋪墊，保護追逐燈光的女孩，以簡單有趣的方式生成用戶創(chuàng)建的營地的相同海報，增強了程序的共鳴。通過KOL和KOC的主導(dǎo)互動，席子的使用超過286萬。
同一系列的藝術(shù)家貼紙具有更強的可塑性和可玩性，激發(fā)用戶從多個維度生成更多內(nèi)容，如號召學(xué)生、自制照片、自制壁紙等。并成功地將愛斗粉轉(zhuǎn)化為品牌粉。貼紙曝光超過3866萬張，總點擊量超過291萬次。
粉絲幫助學(xué)生贏得開屏，充分調(diào)動粉絲的積極性
活動期間，我們整合了米托秀秀的開屏、首頁背景板、熱門搜索詞、熱門搜索欄來引導(dǎo)活動主題，最大化品牌曝光度，并跳轉(zhuǎn)到品牌小程序，最終實現(xiàn)總曝光度超過7156萬。值得一提的是，粉絲還可以為學(xué)生贏得開屏，通過互動機制巧妙地激發(fā)用戶的參與，充分調(diào)動粉絲的積極性。
如今，婦女團體的綜藝節(jié)目正如火如荼地進行著。如何整合跨平臺各方的媒體優(yōu)勢，幫助綜藝節(jié)目走出圈子，實現(xiàn)品牌營銷價值最大化成為關(guān)鍵。ABC和米托之間的這一強有力的聯(lián)盟通過定制的互動形式和社會賦權(quán)將品牌和知識產(chǎn)權(quán)緊密聯(lián)系在一起，并成功提升了品牌知名度和美譽度。我相信，在未來，通過與更多品牌的合作和探索，米托將在不同行業(yè)的營銷形式創(chuàng)新中帶來更多驚喜，為更多品牌注入營銷潛力。