2020年上半年腎小管傳染病的陰霾還沒(méi)有完全消失，離線(xiàn)生產(chǎn)活動(dòng)仍然受到傳染病的影響。在全民的“抗戰(zhàn)”背景下，人們對(duì)網(wǎng)絡(luò)文化的需求明顯提高，休閑內(nèi)容成為主要需求。在“國(guó)民雙空”的背景下，直播熱急劇上升，用戶(hù)活動(dòng)規(guī)模的增加明顯，市場(chǎng)格局明顯。最近，國(guó)內(nèi)著名移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)監(jiān)控平臺(tái)轉(zhuǎn)讓發(fā)表了《2020年1季度中國(guó)娛樂(lè)直播行業(yè)觀察》，在牙齒階段，在數(shù)據(jù)層面展示了直播行業(yè)的成果。
在線(xiàn)娛樂(lè)內(nèi)容需求劇增視頻直播用戶(hù)增長(zhǎng)第一
數(shù)據(jù)顯示，2020Q1季度，用戶(hù)在線(xiàn)娛樂(lè)日平均使用時(shí)間為280968.39萬(wàn)小時(shí)，同比增長(zhǎng)了45.75%。據(jù)百度指數(shù)顯示，2019年一年直播的最高媒體熱平均值為268.5，2020Q1季度直播平均值上升到1511。2020年第一季度視頻直播與2019年第四季度相比，季度活動(dòng)用戶(hù)增加了16.18%，日?；顒?dòng)用戶(hù)增加了13.77%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了動(dòng)畫(huà)、短視頻等休閑領(lǐng)域。
在新關(guān)傳染病的背景下，各地的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)沒(méi)有緩慢開(kāi)始，另一方面，為了應(yīng)對(duì)隔離政策，“家”成為第一季度中國(guó)人民的生活狀態(tài)。人們的離線(xiàn)生活是有限的，對(duì)社交和娛樂(lè)的需求在空間壓力下進(jìn)一步加強(qiáng)，最終在網(wǎng)上成倍釋放，以豐富多彩的“云生活”形式出現(xiàn)。因此，娛樂(lè)直播業(yè)界迎來(lái)了新的發(fā)展契機(jī)。
不知不覺(jué)間，“直播”已經(jīng)成為“云生活”的主要形式。花椒直播在2020年Q1行業(yè)中占據(jù)了近20%的滲透率，這與繼續(xù)探索“現(xiàn)場(chǎng)直播”，不斷擴(kuò)大泛娛樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)直播內(nèi)容界限無(wú)關(guān)，通過(guò)特殊的時(shí)間點(diǎn)，花椒現(xiàn)場(chǎng)直播“現(xiàn)場(chǎng)直播生活”的內(nèi)容布局顯示出價(jià)值，現(xiàn)場(chǎng)直播社交領(lǐng)域的產(chǎn)品和內(nèi)容布局也需要擴(kuò)大。從啟動(dòng)次數(shù)滲透率、季度活動(dòng)滲透率、每日人均使用時(shí)間、用戶(hù)粘度等主要數(shù)據(jù)看，花椒直播保持了泛娛樂(lè)直播領(lǐng)域的領(lǐng)先地位。
視頻直播的梯隊(duì)化構(gòu)圖，花椒直播占據(jù)了業(yè)界第一位。
數(shù)據(jù)顯示，在2020年第一季度的主要數(shù)據(jù)中，花椒直播在業(yè)界的優(yōu)勢(shì)明顯。季度啟動(dòng)次數(shù)為19.2%，季度活動(dòng)滲透率為23.87%，季度人均使用時(shí)間為6.3小時(shí)，用戶(hù)粘度為9.6%，占據(jù)了泛娛樂(lè)直播平臺(tái)第一位，展示了頭部?jī)?yōu)勢(shì)。
娛樂(lè)直播行業(yè)的全部數(shù)據(jù)比上季度大幅上升。牙齒中，啟動(dòng)總次數(shù)為543543.4200萬(wàn)次，增長(zhǎng)率達(dá)39.34%，花椒直播為104360.33次，滲透率為19.2%，領(lǐng)先于其他平臺(tái)。在季度活躍的用戶(hù)規(guī)模中，整個(gè)娛樂(lè)直播市場(chǎng)的總用戶(hù)規(guī)模接近1億人，增長(zhǎng)率為11.22%，花椒直播的用戶(hù)滲透率為2379.79萬(wàn)人，23.87%。在最能反映用戶(hù)粘度的各種數(shù)據(jù)中，娛樂(lè)直播平臺(tái)之間出現(xiàn)了級(jí)聯(lián)趨勢(shì)，花椒直播占據(jù)了一定的優(yōu)勢(shì)空間。
要注意，從直播行業(yè)的宏觀角度來(lái)看，2020年第一季度的數(shù)據(jù)并不都是好的。牙齒期間，用戶(hù)粘度和季度日均比使用期限上季度有所減少。原因是，直播行業(yè)自2019年初以來(lái)從股票市場(chǎng)重新轉(zhuǎn)向了增量市場(chǎng)，許多新入住者的涌入在一定程度上稀釋了娛樂(lè)直播用戶(hù)的粘度和使用期限平均值。但是在這種背景下，花椒直播仍然可以保持業(yè)界領(lǐng)先的9.6%的用戶(hù)粘度和6.3小時(shí)的季度人均使用時(shí)間，顯示了胡椒用戶(hù)對(duì)直播內(nèi)容和產(chǎn)品的忠誠(chéng)度。
深耕“直播”戰(zhàn)略胡椒直播厚毛
數(shù)據(jù)顯示，2020年第一季度花椒現(xiàn)場(chǎng)直播新用戶(hù)行業(yè)滲透率為31.2%，在人均1天使用期限內(nèi)，第一季度花椒現(xiàn)場(chǎng)直播人均1天使用時(shí)間為62.7min，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)業(yè)界平均(36.52min)
在特殊時(shí)期，花椒直播積極承擔(dān)企業(yè)的社會(huì)責(zé)任，依靠自身直播技術(shù)和跨領(lǐng)域資源的積累，積極探索平臺(tái)價(jià)值。擴(kuò)大直播界限，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品化和系列內(nèi)容的雙重沉淀。在泛娛樂(lè)直播的基礎(chǔ)上，以社會(huì)需求為中心，展示了“抗?fàn)帯?、“教育”、“社交”、“婚姻”等針?duì)性強(qiáng)、社會(huì)敏感性強(qiáng)、內(nèi)容豐富、變化多端的服務(wù)和內(nèi)容。
通過(guò)花椒直播云派對(duì)應(yīng)用程序，用戶(hù)可以在直播中與好友進(jìn)行游戲交互，參與各種交互式游戲游戲游戲游戲，緩解公眾的隔離?！霸漆t(yī)宴”兼?zhèn)淞藢?duì)傳染病和娛樂(lè)活動(dòng)的雙向需求，豐富了用戶(hù)娛樂(lè)生活，同時(shí)也散發(fā)了積極的能量。面對(duì)“休學(xué)”的剛性需求，花椒將現(xiàn)場(chǎng)推出“花椒在線(xiàn)教室”活動(dòng)，直播流媒體、完美視頻播放、互動(dòng)技術(shù)，為急需教育在線(xiàn)化的師生群體提供了堅(jiān)實(shí)的平臺(tái)。在炎熱的網(wǎng)婚領(lǐng)域，花椒直播連續(xù)多次策劃“云相親”和“云婚禮”，充分發(fā)揮娛樂(lè)和社交特性，超過(guò)傳染病限制，給婚姻和婚姻市場(chǎng)帶來(lái)了更多的可能性。
傳染病期間娛樂(lè)直播行業(yè)的活躍再次證明，改變網(wǎng)絡(luò)行業(yè)規(guī)律：牙齒人生活習(xí)慣的所有網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品從一開(kāi)始就是為了滿(mǎn)足社會(huì)公眾的各種要求而制造的。此后，網(wǎng)絡(luò)的滲透力將使新產(chǎn)品和內(nèi)容更新人們的生活。直播的核心競(jìng)爭(zhēng)力已經(jīng)從“播音員爭(zhēng)奪戰(zhàn)”逐步擴(kuò)展到生態(tài)，在各個(gè)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)多維滲透競(jìng)爭(zhēng)、多行業(yè)功能的時(shí)代背景下，通過(guò)以花椒直播為代表的直播平臺(tái)構(gòu)建差別化、多樣性、高質(zhì)量的生態(tài)布局，為“現(xiàn)場(chǎng)直播”的探索，逐步走上平坦的道路。