很多人想通過(guò)軟文營(yíng)銷(xiāo)宣傳自己的企業(yè)或產(chǎn)品，打開(kāi)對(duì)產(chǎn)品的銷(xiāo)路，給企業(yè)帶來(lái)更大的利益。但是實(shí)際上，在接觸了連文后，發(fā)現(xiàn)連文寫(xiě)作沒(méi)有那么簡(jiǎn)單，寫(xiě)的連文沒(méi)有引起太大的流動(dòng)。
因?yàn)槟愕倪B文還沒(méi)有掌握連文寫(xiě)作技巧，所以寫(xiě)的連文沒(méi)有引起關(guān)注。(威廉莎士比亞，《哈姆雷特》)寫(xiě)溫柔的文章不是像我們要寫(xiě)好作文一樣隨意編造的。創(chuàng)作前要經(jīng)過(guò)構(gòu)思，主題的確定，題材的分析和建立，文章的內(nèi)容和術(shù)語(yǔ)也要非常注意。情節(jié)的安排，矛盾的處理，結(jié)局的懷疑和解答，這樣才能構(gòu)成完整的句子。
連文的寫(xiě)作也是這樣。沒(méi)有上述因素，閱讀短文會(huì)感到空虛，讀者在瀏覽過(guò)程中只看到充滿畫(huà)面的廣告，讀起來(lái)沒(méi)有意思，沒(méi)有重點(diǎn)，沒(méi)有關(guān)鍵詞，也沒(méi)有繼續(xù)閱讀的興趣。威廉莎士比亞，《哈姆雷特》)這樣的連句怎么能說(shuō)是好的連句呢？
那么軟文本的關(guān)鍵字設(shè)置能提高軟文本營(yíng)銷(xiāo)的效果嗎？答案當(dāng)然是肯定的?，F(xiàn)在我們來(lái)分析一下。
連句的關(guān)鍵詞體現(xiàn)在很多地方。第一個(gè)是標(biāo)題，標(biāo)題是連文的主要部分，特別重要。標(biāo)題中的關(guān)鍵字設(shè)置可以使軟文本收錄平臺(tái)在搜索時(shí)更快、更準(zhǔn)確地發(fā)現(xiàn)軟文本，提高軟文本被收錄的概率，只有成功收錄軟文本，才能有更多讀者和潛在客戶看到的機(jī)會(huì)，才能增加文章的閱讀量。
而且標(biāo)題也是讀者第一次看到，雖然在連文標(biāo)題中說(shuō)的云里霧里，但如果沒(méi)有確定想表達(dá)的主題或關(guān)鍵詞，如果讀者看不到標(biāo)題中想看的內(nèi)容，就會(huì)直接跳過(guò)牙齒連文。這種軟文章是失敗，如果不關(guān)心點(diǎn)擊率，對(duì)產(chǎn)品宣傳也沒(méi)有效果。
第二，柔和的文章內(nèi)容也需要關(guān)鍵詞。否則，給人一種與門(mén)道相悖的感覺(jué)。例如，文章的主要核心是美容。那么，句子的開(kāi)頭和結(jié)尾，分句中應(yīng)該出現(xiàn)幾次關(guān)鍵詞。這使得文章更加連貫自然，讀者在閱讀文章的時(shí)候有了一種爆發(fā)力。這意味著讀者可以從關(guān)鍵詞中體會(huì)到連句想表達(dá)的想法和感情，通過(guò)連句獲得對(duì)產(chǎn)品的充分知識(shí)，抓住關(guān)鍵詞就抓住了產(chǎn)品的特性，抓住了目標(biāo)顧客的心理。
關(guān)鍵字還出現(xiàn)在產(chǎn)品的介紹中。連文最終為了介紹和宣傳產(chǎn)品，應(yīng)該注重產(chǎn)品的特性和效能，并醒目地表達(dá)關(guān)鍵詞。這樣，顧客就會(huì)迅速?gòu)膅et到產(chǎn)品的效能，并且愛(ài)上產(chǎn)品，有購(gòu)買(mǎi)的欲望。(大衛(wèi)亞設(shè)，美國(guó)電視電視劇)
由此可見(jiàn)，關(guān)鍵詞的設(shè)置可以提高軟文的營(yíng)銷(xiāo)效果。要想寫(xiě)好軟文，必須對(duì)關(guān)鍵詞敏感，軟文才能符合顧客的心理，成功。